Wstęp

We wrześniu 2005 r. ruszył tematyczny portal Aterotromboza.org.pl, będący unikatowym na skalę kraju kompendium wiedzy o aterotrombozie. Jest on ważnym elementem ogólnopolskiego programu dotyczącego wymiany wiedzy i doświadczeń dotyczących aterotrombozy między lekarzami specjalizującymi się w takich dziedzinach jak: kardiologia, neurologia, chirurgia naczyniowa, medycyna rodzinna, czy pediatria. Poszczególne sekcje witryny zawierają informacje związane z chorobami serca, naczyń mózgowych, czy naczyń obwodowych.

Cel
 
Mimo ciekawej zawartości serwisu, odwiedziny witryny nie były zadowalające. Jako wsparcie dla portalu, w lipcu 2008, rozpoczęto kompleksowe działania z zakresu PPC (Pay Per Click)  – linków sponsorowanych w Google.pl oraz na stronach jego partnerów, a także reklamy kontekstowej w programie Google AdWords. Celem kampanii było zintensyfikowanie wejść na portal przez lekarzy i pacjentów zainteresowanych tematem aterotrombozy.
 
Podjęte kroki
 
Promocja serwisu rozpoczęta została w wyszukiwarce Google.pl oraz na stronach jej partnerów, również wśród osób, które wpisały określone słowa kluczowe, wyznaczając w ten sposób kierunek swoich poszukiwań. Odbyło się to poprzez stworzenie kilku równoległych kampanii i grup reklam wspartych przez kilkaset fraz i słów kluczowych znajdujących się w różnych odmianach i typach dopasowania (przybliżonym, ścisłym i do wyrażenia). Dla każdej z grup reklam przygotowane zostały dedykowane boksy reklamowe, skierowane do lekarzy i pacjentów, promujące tematykę serwisu. 
 
Rezultaty
 
Liczba odwiedzin całego serwisu w stosunku do poprzednich miesięcy, w których nie były podjęte działania w Google AdWords wzrosła o ok. 2100%! W czasie trwania kampanii wejścia z reklamy w Google AdWords stanowiły 94% źródeł wszystkich wejść. Kampania odnotowała wysoki współczynnik klikalności (CTR), który rósł wraz z optymalizacją poszczególnych grup reklamowych w postaci doboru słów kluczowych i treści zawartych w boksach reklamowych, co bezpośrednio przełożyło się na wysoką efektywność całej kampanii.